安踏体育在今年上半年实现了14.2%的营收增长，比其他体育鞋服品牌如李宁、特步和361度加起来的增长还要多。这一表现在资本市场上也得到了认可，财报发布后，安踏股价涨幅超过10%。安踏体育的成功得益于三轮驱动：FILA品牌的增长、线上电商的渠道开拓和多品牌战略。FILA在上半年实现了13.5%的营收增长，主要归功于零售市场复苏和电子商贸业务的增长。此外，安踏体育采取了DTC模式，少了中间商赚差价，FILA在促销大战中表现的更为从容。安踏体育早就展现了走多品牌的念头，通过收购外国品牌的方式，安踏不仅可以迅速占领细分市场，还能依靠其品牌和研发在尚未开发的中国市场形成先发优势。最近，安踏官宣签约欧文，这或许也意味着安踏正在展露扩大海外市场的野心。
自选股写手点评：
安踏在体育鞋服市场上表现犀利，上半年营收同比增长14.2%，涨幅超过10%。其成功的关键在于多品牌战略，收购了FILA、亚玛芬等品牌，并采取DTC模式和设立相对独立的团队。同时，开拓线上电商渠道和加大对运动类目的投入也为品牌增长提供了支持。和讯自选股写手
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