在城市轨道交通相对有限、城市交通拥堵愈发严重的情况下，居民对出行方式的诉求愈发多样化。 就小牛电动等两轮电动车而言，主力消费人群正在从70后、80后逐渐转向90后、00后，35岁以下用户超7成，对物联网兴趣浓厚。基于此，两轮出行工具被赋予的期待值也越来越高，不少有条件的两轮电动车头部厂商也开始摸索，除过初切入赛道就主打高端电动车的小牛电动，雅迪、爱玛等传统电动车品牌，也通过成立高端子品牌，尝试挖掘用户的深层次出行需求，由此产生的供给侧结构性改革也让电动车从“草根”到“高端”。
数据显示，2022年，我国电动自行车产品累计销量约5000万辆，社会保有量已达3.5亿辆，高级（高于3500元）价位的年复合增长率也明显高于中低级价位，2017—2021年，高级电动车的销量增速最快，年复合增长率达到22.5%，预计2022—2026年期间，增长率将达到32.5%。小牛电动作为新锐品牌，在供给侧结构性改革中突围，创新尤为重要。
以“独立主见”为内核，小牛电动将创新基因深植于每一款产品。成立于2014年，小牛电动开创了智能锂电两轮电动车这一全新的品类，MQi、UQi是过去20年中唯二获得德国红点、德国IF、美国IDEA等全球7项主要设计奖项大满贯的出行产品。更重要的是，作为中国城市出行领域第一家lifestyle品牌公司，小牛电动“进取、愉悦、独立主见”的生活态度为其吸引了一大批粉丝和用户。
据了解，小牛电动每年都有定期的“牛油”活动，如寻宝活动、年轮行动等，让集结起的一群积极生活而且热心公益的“牛油”通过活动加强彼此交流与认知，从而强化小牛电动的用户社区交流属性，加深不同地区、不同国家的小牛电动用户对于品牌的情感属性。NIU俱乐部和NIU社区，则是以城市为单位的用户活动，有的用户在同城会找到了伴侣，骑着小牛完成了婚礼；有几十组用户骑小牛去过西藏，甚至有的用户骑行三万多公里环游中国；有的用户拍摄的骑行Vlog，在短视频平台获得了上亿次播放，用户始终会是小牛故事里的主角。
显然，用户对小牛电动的期待已经超越产品本身，很大程度上，其产品寄托着许多用户对美好生活的向往与渴望。 对“牛油”来说，小牛电动代表着一种特殊的文化符号，鼓励着他们通过骑行丰富生活，追求自己的目标和理想，是一种乐观向上的生活方式。
目前，小牛电动全球累计骑行里程已经突破150亿公里。从某种程度而言，小牛电动通过“独立主见”这一品牌理念，与用户建立了深层次情感共鸣，与用户达成了深度“默契”。放眼整个两轮电动车行业，小牛电动深度洞察用户的需求与出行痛点，是其能在屡次革新中赢得用户的关键所在，而任何一家电自品牌，想要获取两轮电动车的市场份额，都需要精准把脉用户需求，这也是未来行业竞争能站稳根基的核心所在。
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